1300億市場(chǎng)規(guī)模，資本攪動(dòng)，麻辣燙變“高大上”了嗎？
據(jù)內(nèi)參-餐里眼綜合數(shù)據(jù)顯示，2016年至2022年，中國(guó)麻辣燙規(guī)模已從人民幣968億元增長(zhǎng)至超過(guò)1,200億元，連鎖率更是達(dá)20%，2022年全國(guó)麻辣燙市場(chǎng)規(guī)模約為1300億元。
對(duì)于如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模，資本不會(huì)錯(cuò)過(guò)。
據(jù)內(nèi)參-餐里眼綜合天眼查數(shù)據(jù)顯示，小蠻椒麻辣燙于2018至2019年接受番茄資本、絕味食品和餓了么聯(lián)合發(fā)起的絕了基金的投資先后完成兩輪融資，2021年小蠻椒獲得啟賦資本投資完成千萬(wàn)元級(jí)A輪融資；川派麻辣燙品牌“辣盤(pán)盤(pán)麻辣燙”于2022年完成了由司晨創(chuàng)投獨(dú)家投資的千萬(wàn)元級(jí)的A輪融資。
2021年，老街稱(chēng)盤(pán)和墨比優(yōu)創(chuàng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，半年門(mén)店狂飆600家，年度客流量超過(guò)2000萬(wàn)。
今年年初，新銳麻辣燙品牌——虎拌宣告獲得了國(guó)內(nèi)先鋒的影響力投資機(jī)構(gòu)-國(guó)宏元宇時(shí)代資本百萬(wàn)級(jí)的天使輪投資。主打品類(lèi)創(chuàng)新的“澆頭麻辣燙”的虎拌正式走向資本舞臺(tái)，開(kāi)始進(jìn)入新的發(fā)展快車(chē)道。
資本和品牌是一場(chǎng)雙向奔赴。我們也有理由相信，資本入局，會(huì)給千億麻辣燙賽道帶來(lái)更多的“升級(jí)可能性”。
麻辣燙N+時(shí)代，究竟升級(jí)了什么？
資本入局，確實(shí)讓麻辣燙實(shí)現(xiàn)了一波“升級(jí)”。如今，舊派、新派、潮派等各式各樣麻辣燙涌現(xiàn)，從食材、口味到服務(wù)體驗(yàn)、場(chǎng)景、概念不斷重塑品類(lèi)差異。
麻辣燙+創(chuàng)新場(chǎng)景：圍爐
圍爐煮串，主打的就是開(kāi)放式社交場(chǎng)景，結(jié)合關(guān)東煮和串串特色差異化了麻辣燙的吃法場(chǎng)景。
一些圍爐麻辣燙開(kāi)進(jìn)了商場(chǎng)，比如金燙燙。占地面積不大，只需要一排8個(gè)長(zhǎng)方形煮鍋的位置，一個(gè)鍋面對(duì)面可以做4個(gè)人，由于食材已經(jīng)煮好，因此翻座率很高。
類(lèi)似的還有“益陽(yáng)麻辣燙”，原是湖南益陽(yáng)本土麻辣燙的吃法，店內(nèi)超級(jí)大的桌上有兩口以上的大鍋，有三種不同辣度，圓形的火鍋七八等分，眾人圍著熱呼呼的鍋氣邊聊邊吃。
根據(jù)內(nèi)參-餐里眼研究院綜合數(shù)據(jù)顯示，張十三益陽(yáng)麻辣燙在開(kāi)了85家連鎖店，但目前還沒(méi)走出湖南。
麻辣燙+模式升級(jí)：稱(chēng)盤(pán)麻辣燙
近年來(lái)，川渝口味的麻辣燙“盤(pán)”活了市場(chǎng)。改變了東北麻辣燙用盆選、用碗盛固定的麻辣燙售賣(mài)模式，盤(pán)盤(pán)麻辣燙升級(jí)為小盤(pán)小份，大盤(pán)干拌的川式口味，在麻辣燙賽道掛起一陣風(fēng)。
前有掀起稱(chēng)盤(pán)風(fēng)潮、門(mén)店已突破1000家的“老街稱(chēng)盤(pán)麻辣燙”；后有2022年3月完成了與司晨創(chuàng)投千萬(wàn)級(jí)別的A輪融資簽約“辣盤(pán)盤(pán)麻辣燙”。
火鍋盤(pán)菜的方式做麻辣燙，整合了冒菜、火鍋和麻辣燙的菜品，加入了川式火鍋食材比如貢菜、酥肉，稱(chēng)盤(pán)，升級(jí)了麻辣燙的品類(lèi)價(jià)值——花不貴的錢(qián)也可以吃出“一個(gè)人的火鍋”的滿(mǎn)足感。
麻辣燙+口味：“澆頭、油潑”
“麻辣燙+澆頭+”和“油潑”是麻辣燙在口味上的升級(jí)。湯底口味區(qū)別于傳統(tǒng)麻辣燙單一化，金湯酸菜小酥肉、麻辣牛雜等“快餐式”澆頭，囊括了川、湘、粵、魯菜等全國(guó)菜系，滿(mǎn)足了口味多元化的消費(fèi)需求。顧客可以選擇菜品蘸著特色澆頭吃或者倒入澆頭倒入。
油潑麻辣燙是把重慶味型與油潑工藝結(jié)合對(duì)麻辣燙口味的一種升級(jí)。
去年9月，楊國(guó)福麻辣燙結(jié)合當(dāng)下流行的泰風(fēng)，推出泰式特色湯底的麻辣燙新品牌“嗎啦嗎啦”，一份套餐賣(mài)到了35元+，實(shí)現(xiàn)了價(jià)格和品質(zhì)的雙突圍。
品類(lèi)升級(jí)撞上“價(jià)格天花板”，麻辣燙的未來(lái)如何突圍？
麻辣燙，尤其是引入貴價(jià)食材升級(jí)后的麻辣燙，完美詮釋了“昨天的我你愛(ài)答不理，今天的我你高攀不起”。
在這其中，除了上熱搜的某些擾亂市場(chǎng)秩序的“不合理定價(jià)”外，麻辣燙整個(gè)品類(lèi)的價(jià)格也普遍迎來(lái)升級(jí)，10元+就可以吃飽的麻辣燙一去不復(fù)返。
但不少消費(fèi)者，對(duì)于麻辣燙品類(lèi)的“認(rèn)知和消費(fèi)預(yù)期”，仍然沒(méi)有變。麻辣燙的“高性?xún)r(jià)比”的標(biāo)簽，依舊存在于大部分顧客心中。
盤(pán)點(diǎn)市面上發(fā)展較快的麻辣燙品牌，大都都是在提升體驗(yàn)和品質(zhì)的同時(shí)，依舊保持良好的性?xún)r(jià)比，讓顧客吃出“價(jià)值感”。
比如在消費(fèi)場(chǎng)景、售賣(mài)模式、口味形式等方面進(jìn)行豐富。畢竟，麻辣燙與火鍋、串串、冒菜等同屬于一個(gè)大的類(lèi)別，形式上可以相互借鑒創(chuàng)新，組合出不同的新CP，也會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。這兩年爆火的秤盤(pán)麻辣燙就是如此，引領(lǐng)了全國(guó)各地的聯(lián)動(dòng)升級(jí)。
2023年已過(guò)半，消費(fèi)分級(jí)是眼見(jiàn)的事實(shí)，一方面，大家對(duì)飲食的追求在變高、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在變多，但另一方面，顧客捂緊了錢(qián)包，今年的購(gòu)買(mǎi)力普遍在下降，也有觀點(diǎn)認(rèn)為：翻臺(tái)率高了，但人均消費(fèi)低了。
這種環(huán)境下，麻辣燙要面臨的升級(jí)挑戰(zhàn)會(huì)更加嚴(yán)峻，通過(guò)供應(yīng)鏈的賦能，保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，把價(jià)值感做上去，把品質(zhì)感保持住，找到客單價(jià)和消費(fèi)能力的平衡點(diǎn)，才是麻辣燙升級(jí)的真實(shí)出路。
千億市場(chǎng)，正等待麻辣燙品類(lèi)講出新故事。
